SEO vs. PPC vs. SMM - Semalt Beginner's Guide


Nylig stilte noen et spørsmål om Reddit. Den anonyme brukeren ønsket å vite hva som ville være den mest effektive modellen for produktets online markedsføring. Optimalisering av søkemotorer, betaling per klikk eller markedsføring på sosiale medier: hvilken er den beste? Det var spørsmålet. Men det ble ikke nevnt noe om produktet eller beskrivelsen. Brukerne som svarte på spørsmålet ba om mer informasjon, men ingen av dem valgte den ene fremfor den andre.

Og det er akkurat det korte svaret på dette vanskeligheten. Du vil markedsføre produktet eller tjenesten din på nettet, men du vet ikke hvilken modell du skal velge. Du er ikke sikker på om en kostnadseffektiv SEO-strategi vil fungere, eller om du skal kjøre annonser på Bing.

Og Semalt er her for å hjelpe. Med tusenvis av vellykkede kampanjer på tvers av digitale markedsføringsformater, vil vår ekspertise innen disse feltene tillate oss å forklare bedre. Her er en sammenligning av SEO, SEM og SMM. La oss starte med det grunnleggende.

Hva er SEO?

Vi er sikre på at du allerede vet dette, men her er en oppdatering på hva søkemotoroptimalisering (SEO) er. Det er et sett med aktiviteter du gjør for å skyve et aktivum (et nettsted, for eksempel) høyere på organisk søkerangering som dukker opp når du søker etter det ved hjelp av relevante spørsmål. Det er en intensjonsbasert markedsføringsmodell og avhenger helt av organiske trender.

La oss ta eksemplet med en av våre kunder, Royal Service. Det er et Apple reparasjonssenter basert i Uruguay. SEO for nettstedet betyr å optimalisere sidene ved hjelp av søkeord som er relevante for virksomheten, som hjelper iPhone-brukere med reparasjonsarbeid. Hvis nøkkelordet "eple-service i Uruguay" er relevant for selskapet, i et ideelt scenario, bør dets nettsted rangere seg øverst i søkeresultatene når noen søker ved hjelp av det nøkkelordet.

FIGUR 1 - ANALYTIKA ER EN KRITISK DEL AV SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Bildekreditt: Stephen Phillips via U nsplash

Hvis noen av sidene rangeres hvor som helst på toppsiden for et sett med forretningskritiske nøkkelord, kan man bekrefte at SEO for nettstedet fungerer. Siden Royal Service gikk sammen med Semalt, har vi klart å hjelpe det med å rangere høyt for over et dusin søkeord. Ikke rart det har fortsatt å bruke tjenestene våre for å øke sin online virksomhet.

Men dette er bare mulig når du utfører en SEO-strategi skreddersydd til dine spesifikke behov. Her er en sammendratt liste over SEO-aktiviteter som vil hjelpe deg med å optimalisere et nettsted og forbedre søkerangeringen. Dette er aktivitetene Semalt sverger til for alle våre kunder over hele geografien.

Kritiske aktiviteter involvert i søkemotoroptimalisering

  • Nettstedsrevisjon
  • Innholdsrevisjon, oppretting (blogg), optimalisering
  • Koblingsbygging utenfor siden og koblingskontroll
  • Analytics
  • Bloggeroppsøk og innholdssyndikering
Det viktige, men å merke seg om SEO er at det er en gradvis, organisk prosess. Aktiviteter kan ta alt fra noen uker til måneder for å ha noen form for innvirkning på rangeringene dine. Det er også den mest økonomiske modellen av de tre.
Men på Semalt får du raskere resultater til rimelige priser. Sjekk ut våre bestselgende tjenester: AutoSEO og FullSEO.

Hva er PPC?

Også kjent som søkemotormarkedsføring (SEM), er pay-per-click en digital markedsføringsmodell der du annonserer tjenestene dine på en søkemotor som Google, Yandex og Bing. Når noen søker ved hjelp av et nøkkelord, vises annonsen din øverst på alle organiske resultater. Dette vises vanligvis som et eget resultat og kan skille seg som en annonse fra andre organiske resultater. Du belastes bare hvis en bruker klikker på annonsen din. Kostnaden for annonsen varierer kontinuerlig; og det avhenger i tillegg av en budstruktur.

La oss igjen ta eksemplet med Royal Service. Hvis selskapet vil kjøre en PPC-kampanje for nettstedet sitt, må det gjøre to ting:
  1. Skriv en destinasjonsside av høy kvalitet som er relevant for søkeordet de målretter mot
  2. Delta i budprosessen for målnøkkelordet
Hvis vi antar at målordet er 'iPhone-service i Uruguay', må selskapet opprette en destinasjonsside som beskriver tjenestene knyttet til service på en iPhone. Da må den by på annonseplassen til en hvilken som helst søkemotor som Google og Bing. Flere andre selskaper og annonsører vil også kjempe om stedet, så den som byr et godt beløp og har en velskrevet landingsside, vil etter hvert få stedet.

Husk at en rekke andre parametere som domeneautoritet og kvalitetspoeng også vil ha betydning her. De samme parametrene gjelder også for søkemotoroptimalisering.

PPC foretrekkes ofte av de som ikke vil vente. Det er en avansert modell som kan få annonsen din til å bli publisert på bare noen få timer, og vil bli vist for hundrevis eller tusenvis av mennesker som søker ved hjelp av det søkeordet.

Sammenlignet med SEO er det raskere, dyrere og kan gi deg raskt salg. Men det er ikke en langsiktig tilnærming, spesielt hvis du har lite budsjett. De fleste selskaper over hele verden - inkludert Semalt kunder - foretrekker å markedsføre sine produkter og tjenester ved hjelp av en kombinasjon av SEO og PPC.

Våre medarbeiders evne til å snakke på flere språk, inkludert tyrkisk, fransk, spansk og tysk, hjelper Semalt jobbe med en rekke kunder over land og kontinenter. Det hjelper oss også å jobbe med slike språk på søk, noe som har sett en økning de siste årene. Brukerne ser nå etter informasjon online på sitt eget språk, som understreker behovet for å markedsføre ikke bare på engelsk, men også på lokale språk.

Hva er SMM?

Markedsføring på sosiale medier er litt annerledes enn de to ovennevnte modellene. Det blir vanligvis utført som en del av en større digital markedsføringskampanje der et selskap prøver å målrette sin kundebase på sosiale medier. Å markedsføre sine produkter og tjenester (i tillegg til tilbud og festlige kampanjer) på sosiale medier som Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest og flere andre kalles SMM. I de fleste tilfeller har et selskap tilstedeværelse på noen av nettstedene, noe som gir det et naturlig press både når det gjelder salg og synlighet på nettet.

Figur 2 - Du kan fokusere på ethvert sosialt nettverk når du begynner
Bildekreditt: Sara via Uplask

For eksempel kan det å ha et Twitter-håndtak eller en Facebook-selskapsside hjelpe et selskap å forbedre synligheten. Når noen søker etter merkevaren på Google, er det en sjanse for at disse profilene dukker opp på søk, og det er det vi mener med synlighet.

Men SMM fungerer også som en frittstående modell noen ganger. Ta saken med en indisk forretningsmann som selger sportssko via sin Instagram-side. Han har ikke noe nettsted eller annen tilstedeværelse online. Bare en aktiv Instagram-virksomhetsside der han organisk markedsfører skoene og selger dem til enkeltpersoner. Siden Instagram er en visuell plattform og produktet hans er en bærbar gjenstand, har virksomheten tatt fart.

Markedsføring av sosiale medier ligner SEO der du kun betaler for innholdet og ledelsen. Men det er også et alternativ å kjøpe annonser på disse plattformene, noe som kan koste deg dyrt avhengig av ansettelse og type.

Viktige forskjeller mellom SEO, PPC, SMM

Nå som du har en god ide om disse tre modellene, la oss ta en rask titt på kjerneforskjellene.

Når vi kommer tilbake til spørsmålet som den anonyme Redditor hadde stilt, er det ikke mulig å velge den ene over den andre, siden hver har sine egne fordeler og ulemper. Mens et ideelt scenario er å ha en kombinasjon av alle tre, noen ganger må du starte med en. Dette avhenger igjen av hvilken type virksomhet du er i, kjøperpersoner og andre faktorer.

Hvis du er ny innen digital markedsføring, er den beste måten å gå frem på å konsultere en profesjonell. Semalt kan hjelpe deg med å forstå den digitale reisen din bedre og sette deg opp med riktig online markedsføringsmodell. Bare ta kontakt med oss ​​i dag kl company@semalt.com. Ikke glem å si hei til firmaets maskot, skilpadden Turbo, når du besøker oss på kontoret vårt.

Alternativt kan du bla gjennom produktene våre og velge den som passer best for dine behov. Enten gå med våre flaggskip SEO-tjenester, AutoSEO og FullSEO, eller vurder våre e-handel SEO og analyseprodukter. Uansett hva du velger, garanterer Semalt resultater og hjelper deg å holde deg oppdatert på nettet ditt for å samle salg.